DOS PUNTO CERO, CERO PUNTO DOS

La verdad es que hay términos que sorprenden, por aquello que todo está inventado, pero leo historietas como la teoría del dos puntos cero en relación a la difusión en los medios de comunicación, y me viene a la cabeza cero punto dos, por aquello de lo jocoso que me resulta.

Además del dos punto cero, resuenan términos como branding, marca propia, mercadotecnia y un sinfín de ellos que se ha engrosado en los nuevos temarios de nuevas carreras de diseño industrial, diseño gráfico y otras hierbas, por decir un algo.

Lo que es cierto, es que podemos y pueden llamarlo como quieran, pero lo que también es cierto que simplemente se trata de conceptos asociados  en forma directa o indirecta al nombre o producto que alguien ha creado y que el mercado identifica por una serie  de características que lo definen con un estilo propio.

Es cierto que diferenciarse hoy resulta cada vez más difícil, pues las tendencias están muy focalizadas y la diversidad es una realidad, con lo que hay marcas y productos para todo un mundo consumista que sólo hace que elegir lo que le viene en gana en función de sus medios y necesidades.

Sin embargo  una de las cosas que vibra más en los productos y especialmente lo que buscan los creadores del producto dentro del proceso que intervengan  es transmitir una emoción en lo que crean, lo que en el elemento se llama pasión, trasladado a producción.

Independiente de la emoción existen otros factores que están psicoanalizados, por aquello del trabajo en equipo, es decir cada vez trabajan más especialistas en distintos temas en la creación de un producto desde el aparente diseñador gráfico hasta el sociólogo y psicólogo, pasado por el filtro del economista y como no supervisado por el especialista en marketing, por crear una de las múltiples combinaciones que se me ocurre aporreando las teclas de mi ordenador.

Sin embargo desde mi punto de vista y llevado a la vida diaria o en especial a mi vida  y al grupo con que empatizo y socializo, hay elementos que son básicos y cada vez triunfan más en la vida moderna de cualquier producto, los productos sencillos.

 Estos factores son tan básico como la trasparencia que debe transmitir la marca que representa pues ya estamos jartos de copias e imitaciones y de hacer ricos a grandes diseñadores que sólo ponen el nombre, que podía ser el suyo o cualquier otro, que les identificara visualmente.

 

También buscamos la sencillez, tanto del producto como de su presentación, no es que estemos en una etapa plenamente minimalista, pero ya estamos saturados de tanta creación colorista, simbolista, repetitiva y combinativa.

 Animo a los dos punto cero o a los cero punto dos, a seguir su trabajo, eso sí desde la sencillez y en la idea de que el diseño debe ser único, como única debe ser la marca, pues lo que  finalmente caracteriza al producto es que sea relevante sin perder nunca su esencia primaria.

 

                                                                  Ferrán Aparicio

                                                             30 de mayo de 2015

 

BRANDING





Mucho esta resonando últimamente esta palabra en el mercado de los “coaches y emprendedores” y razones no les faltan. Es cuestión de tiempo que la Real Academia Española, la introduzca como algo propio reconociendo su procedencia anglosajona como tantas otras como: sándwich o gin tonic, por decirles algo.

La pura verdad es que desde la posguerra española, la idea del mercado ha ido evolucionando muy influenciada por los agentes exteriores y es que no les faltaba razón, pues resultaba un mercado moderno y novedoso, tanto en productos y marcas, como en su expresión formal de los productos comparados con lo rancio de nuestra cultura de ese momento.

Lo que es cierto es que el “branding” como concepto de estrategia, en toda la extensión de la palabra marca, es una estrategia del conjunto total de expresiones estudiadas que vinculan directa o indirectamente al producto que desarrollamos o fomentamos, bien como promotores, bien como receptores de ese producto, y nos hacen significar nuestra propia marca o la que consumimos por razones convincentes.

Esta claro que con el avance del mundo de las comunicaciones, diferenciarse hoy resulta mucho más difícil, en cuanto que el factor copia tiene un efecto mucho más rápido y adverso que cuando no existía esta facilidad de comunicación tanto visual como mediática.

Como todo en la vida, el mensaje claro y sencillo, así como el diseño atractivo ayudará a lanzar un producto con una identidad propia que defina nuestro producto como propio.

Los elementos visuales de un producto como son el logotipo, su nombre, el color con que se representa mantienen las constantes atrayentes como son mostrar el producto de una manera original y atractiva atendiendo la atención y el gusto del consumidor, ofrecer un producto personal y diferenciado y posicionarse en el logro de los resultados, como toda mercantil que se considere en busca de sus beneficios, tanto económicos como personales.

Los elementos visuales de una marca son fundamentales para la entrada de un mercado competitivo, desde el logotipo, el embalaje, los colores del producto, hasta su presentación, por no hablar de sus representantes y su estilo como forma lógica y atrayente de hacer las cosas.

Esta claro que el logotipo y símbolo de la empresa constituyen la identidad de la empresa y entre las dos conforman su personalidad física y si no que se lo pregunten a “hello kitty”, donde el color no solo define el producto sino lo explota, fomenta y recalca su símbolo y logotipo.

La gestión del producto, su comercialización y trabajar con la idea clara cual es nuestro proyecto y que nuestros objetivos es desarrollar algo en lo que creemos con un margen de beneficios, son los objetivos finales del ” branding”.

Esta claro que cada uno tiene su estilo y formato, producto y mercado, pero el futuro es encontrar nuevos productos que no dependan de las circunstancias del tiempo, la geografía, o la economía, o al menos eso me parece a mí.

Ferran Aparicio
5 de junio de 2014